Todo
lo visto hasta ahora es de una gran importancia, no obstante, si lo
que en este apartado se dice es ignorado, todo lo anterior es solo
tiempo perdido.
Lógicamente
si construimos una web es para que sea visitada, y para que una web
pueda ser visitada es preciso que pueda ser detectada por lo motores
de búsqueda, siendo el más famoso de todos ellos "Google"
cuya dirección de su pagina española es www.google.es.
El
elemento que permite que una página Web sea detectada son las
llamadas etiquetas Meta Tags (en singular Meta Tag) y
son una parte del código fuente de una pagina Web. El código
fuente de una pagina Web con sus etiquetas Meta Tags es el siguiente:
|
Figura
01. Código fuente de un sitio web |
|
<html>
<head>
<TITLE>EL
TITULO</TITLE>
<META name="description" content="FRASES
CLAVE">
<META name="keywords" content="PALABRAS
CLAVE">
<META name="language" content="es">
<META name="revisit-after" content="1
month">
<META name="rating" content="General">
<META name="author" content="EL
AUTOR">
<META name="owner" content="EL
PROPIETARIO">
<META name="robot" content="index, follow">
</head>
<body>
<H1>Encabezamiento de la página Web</H1>
Como puedes ver todos los componentes visibles de la pagina
Web se encuentran dentro de las etiquetas "body"
</body>
</html> |
Una
página Web esta constituida fundamentalmente por tres
etiquetas:
a)
la etiqueta <html>
de apertura y la </html>
de cierre, y comprende la totalidad de la
página Web
b)
la etiqueta <head>
de apertura y la </head>
de cierre, también llamada cabecera y que comprende siempre las
etiquetas Meta Tags. Dentro de la cabecera y bajo las Meta Tags se
pueden colocar códigos JavaScript, como por ejemplo los encargados de
la apertura y cierre de ventanas secundarias. Las Meta Tags siempre
estarán situadas en la parte superior de la cabecera y en el orden
que se expresan.
c)
la etiqueta </body>
de apertura y la </body>
de cierre, también llamada cuerpo y que comprende todos los
contenidos visibles del sitio Web.
Las
etiquetas Meta Tags pueden variar sensiblemente en su forma en relación
a las expresadas, y de hecho así lo hace FrontPage cuando se abre una
pagina Web en blanco. En este sentido recomiendo la eliminación todo
todo el código generado al abrir la pagina en blanco y pegar el código
correspondiente a la Figura 01. Ver
demostración.
Si pulsas sobre el botón derecho del ratón y pulsas "Ver código
fuente" podrás comprobar que estas viendo el mismo código
que aparece en la Figura 01.
El
código presentado en la Figura 01 tiene forma de texto plano,
es decir sin formato y se corresponde con el texto que se escribe en
el bloc de notas o cualquier otro editor de texto plano. Aquí ha sido
representado con formato por fines didácticos. Para ser pegado en la
vista de código html de FrontPage será preciso pegarlo
primero en el bloc de notas y de él copiarlo y pegarlo en la vista de
código de FrontPage; si se intenta copiar directamente también
copiara el formato y entonces tendremos cualquier cosa menos lo que
pretendemos.
¿Como
construir de manera adecuada las diferentes etiquetas Meta Tags?
La
etiqueta <TITLE>EL TITULO</TITLE>
es probablemente la mas importante dado el uso que de ella hacen los
principales motores de búsqueda como Google. La parte en azul mayúscula
y
negrita debe
ser una frase que contenga toda la esencia del sitio Web, no debe
superar las 15 o 20 palabras y debe contener entre 50 y 100
caracteres. Debe ser una frase con sentido y con repetición
mínima de palabras.
La
etiqueta <META name="description"
content="FRASES CLAVE">
es de gran importancia ya que en ella deberán estar incluidas las
frases que imaginemos que los usuarios van a introducir en los motores
de búsqueda para llegar a una Web como la nuestra. La
parte en azul
mayúscula y negrita debe
ser sustituida por varias frases con sentido, con repetición mínima de palabras
y separadas por comas; en su conjunto debe contener no mas de 150 o 200 caracteres.
La
etiqueta <META name="keywords"
content="PALABRAS CLAVE">
es la otra etiqueta que no debe faltar en ningún sitio Web. Las
palabras clave son aquellas que consideramos que los usuarios van a
introducir en los motores de búsqueda para llegar a una Web como la
nuestra. Serán palabras sueltas, con repetición mínima, separadas
por comas; jamás más
de cinco repeticiones y entre unos 200 y 400 caracteres en total.
Como
se ha dicho, estas tres etiquetas son fundamentales, no obstante también
hay otras de menor importancia pero que no debemos olvidar, y son:
La
etiqueta <META name="language"
content="es">
indica el idioma en el que esta escrita la página Web, esto es útil
por que cada vez más los motores de búsqueda seleccionan los
resultados en función del idioma que el usuario ha indicado en la petición
de búsqueda.
La
etiqueta <META name="revisit-after"
content="1 month">
indica al motor de búsqueda el periodo de tiempo tras el cual debe
revisar nuestra página. No debe ser nunca inferior a un mes.
La
etiqueta <META name="rating"
content="General">
se refiere a si el contenido de nuestro sitio Web es apto para todos
los públicos o solo para adultos. Si la macamos como
"general", se indicará a los motores de búsqueda que su
contenido es para todos los públicos, si la marcamos como
"Adultos" los motores de búsqueda no la ofrecerán en sus
resultados cuando haya filtros para menores de edad.
La
etiqueta <META name="author"
content="EL AUTOR">
se refiere al nombre de la persona o empresa que ha construido el
sitio Web.
La
etiqueta <META name="owner"
content="EL PROPIETARIO">
se refiere a la persona, empresa o sociedad propietaria del sitio Web.
La
etiqueta <META name="robot" content="index,
follow">
indica a los motores de búsqueda si deben ofrecer o no esa pagina
como parte de sus resultados y si deben o no incluir en sus registros
los enlaces de dicha página. Si sustituimos "index"
por "noindex" la página no será indizada por los
motores de búsqueda. Si sustituimos "follow" por
"nofollow" el motor de búsqueda no detectara los
enlaces internos de esa página. Esta etiqueta es importante por que
puede haber paginas que no interesa que sea detectada por los motores
de búsqueda, como puede ser el caso de aquellas paginas de
agradecimiento que aparecen tras haber enviado un formulario y que
solo contienen un mensaje de cortesía. También pueden ser
interesante, si lo que se pretende es tener un sitio Web para difundir información
entre un grupo limitado de personas, y se desea que el acceso a dicha
pagina sea mínimo. En casos como estos, solo se incluirá esta
etiqueta y se eliminarán las demás. Una
etiqueta Meta Tag así <META name="robot" content="noindex,
nofollow"> impedirá
la detección de la pagina Web y todos sus enlaces internos.
Por
ultimo, y para terminar con el tema de la promoción Web, indicar que
cada una de las paginas debe tener construidas sus propias Meta Tags ajustándose
al contenido especifico de cada página concreta. Si colocamos las
mismas etiquetas en todas las páginas nos quietaremos posibilidades
de visitas, piensa que hasta cierto punto un motor de búsqueda
contempla cada página como un sitio Web distinto, a mas variedad en
las etiquetas, mas posibilidades de que se detecte y si no es una
pagina será otra. Otro punto muy importante son los enlaces, mientras
mas paginas enlacen la tuya mejor posicionamiento tomará en los
buscadores (PageRank), aunque esto es algo mas complicado y requiere un buen análisis.
Como ultima recomendación y también consejo, si piensas que por la
aparente lógica que se pueda deducir sobre el funcionamiento de los
motores de búsqueda, algún "truco" te puede ayudar a
conseguir mejor posicionamiento, piensa que a alguien se le abra
ocurrido antes que a ti. Por otro lado, los administradores de los
motores de búsqueda, continuamente recopilan información sobre los
"trucos" que aun no han controlado ya para invalidarlo. Un
ejemplo de ello es el SandBox de Google, cuya función es asegurar que
los enlaces de las Web nuevas no sean "ocasionales" y se
mantenga a lo largo del tiempo, esto se hacia con el fin de aumentar
el PageRank de Google. La solución a este problema por
parte de Google ha sido: las Webs nuevas entran en lo que se llama
"sandbox", es decir, hasta 4 meses en condiciones
normales para aparecer en Google desde la publicación de un
sitio Web nuevo. Consulta nuestra Guía
para adentrase en le diseño Web.
Como
ejemplo practico de etiquetas meta tags, puedes
ver las de esta misma página pulsando sobre el botón
derecho del ratón y haciendo clic sobre ver "Ver código".
